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                            中国服企掘金户外用品市场
                            http://www.tzco.icu 2014-03-06 09:23:39

                              被誉为亚洲户外运动市场风向标的北京ISPO户外展于2月19日开幕,来自全球的600多个户外、冬季和极限运动品牌齐聚国家会议中心。慕尼黑展览(上海)有限公司ISPO北京项目总监王亦磊表示,与体育品牌相比,户外运动行业的体量在150亿~200亿元,还是一个比?#38386;?#30340;行业,但下一步的发展会非常迅速,滑雪、极限运动都将成为热门。相关数据显示,中国户外用品零售额增长迅猛,2010年户外用品市场零售额超过70亿元,近年保持40%的增速。面对户外用品市场这片“蓝海?#20445;?#38754;临转型困境的中国服装企业,加快了掘金户外用品市场的步伐。

                              突破增长“天花板”转型户外

                              这几年户外用品市场高增长,呈现出一?#20254;?#27427;欣向荣”的局面,而传统的服装企业受制于国际市场的衰退和国内消费增速放?#28023;欢?#24472;徊不前。转型做户外用品,成为不少服装企业的战略选择。

                              说起国内的正装企业和职业装生产企业,?#30340;?#20154;士很少不知道耶莉娅的。耶莉娅集团始建于1981年,是国内规模最大、最早开展职业装团体度身定制业务的国家级服装加工集团。据耶莉娅服装集团总公司总裁袁文和介绍,目前耶莉娅承做团体服装已经走向成熟化,形成了一整套运作成熟、细分量化的市惩管理机制,可?#36816;?#32822;莉娅集团在承做团体服装方面已经稳稳地占领了市场,形成了自己独特的品牌形象,在市场上独树一帜。但是团体服装定制目前已经发展到了一个相对饱和的状态,耶莉娅要突破增长瓶?#20445;?#38656;要开拓新的领域。近几年户外用品市场的高速增长,为转型中的传统服装企业打开了另一扇品牌与产品的扩张之门。

                              耶莉娅果断出击。2012年底,耶莉娅集团?#23637;?#27861;国户外品牌CIMALP在中国大陆、港澳台地区的品牌终生经营权和代理权。短短两年多时间,喜玛尔图便在中国取得了飞速发展。

                              据袁文和透露,喜玛尔图是起源于1890年的法国?#26131;?#21697;牌,1964年该?#26131;?#21697;牌正式成立户外品牌,并在1996~1997年赞助世界上第一个单?#26469;?#36234;南极大陆的女性的户外服装。喜玛尔图品牌因其优质的质量、耐用性和销售渠道等,备受消费者好评,并在2012年成为法国FFCE官方合作伙伴。

                              喜玛尔图产品由法国总部统一研发、统一设计、统一生产、统一销售,同时根据国际流行趋势,结合各地区情况进行差异化设计。耶莉娅会针对中国区域的特殊人群、特殊体型、特殊要求,进行特殊定制。喜玛尔图在中国的营销方式是直营与?#29992;?#21452;管齐下。喜玛尔?#23478;?#30452;营方式,深耕一线城市市场,以?#29992;?#26041;式,快速抢?#32423;?#19977;线城市市场,同时也会在一些旅游城市开出专卖店。据悉,去年底,喜玛尔?#23478;?#22312;北京金源燕莎开出专卖店,产品深受顾客欢迎,羽绒服销量远超预期。

                              事实上,越来越多的服企也在向户外用品领域发力。国内运动用品巨头李宁2012年10月开设了第一家户外用品旗舰店——李宁探索。本次ISPO展会,李宁探索也参展。据悉,目前李宁探索的产品线囊括户外鞋类、服装、配件及器材等全系列产品,分成徒步、越野跑、城市旅行?#28909;?#20010;主要系?#23567;?/p>

                              传统与时尚交相辉映

                              户外装备在中国已经经历了10多年的发展,消费者对产品和品牌的需求已经从最初的使用功能慢慢地向综?#38386;?#38656;求升级。现在的消费者,要求产品既要能满足他们户外穿着的需求,也要满足他们的审美需求。因此,能否实现传统户外与时尚服饰的结合,将是品牌生存和发展的关键。

                              袁文和?#28304;?#26377;清醒的认识。他谈到,进入中国市场的喜玛尔图品牌在保留法国纯正血统的基础上,将结合中国市场需求,在设?#21697;?#26684;、品牌理念等方面?#27426;细慕?#23436;善,逐渐找到了自己的灵魂,并推出符合该品牌定位的中高端产品。

                              在本次展会上,喜玛尔?#23478;?#26102;尚户外、休闲健身作为主题,无论从展位布置还是产品设计上都紧紧围绕这一主题,在强调功能性的基础上,更加?#38750;?#33298;适、休闲风格,同时在服装设计上结合不同层次客户需求,添加一些时尚休闲元素,扩大了户外服装的穿着诚,极大满足了人们日常生活的穿着需求。

                              在展会现场,记者看到,展位面积达200平方米的喜玛尔图展位,在整个展馆内,其专业、休闲与时尚融于一体的产品风格可谓独树一帜。

                              喜玛尔图不仅保持了法国原有风格,同时在满足户外产品基本功能性的基础上,增添了一些科技创新元素,如在永久抗静电、永久防辐射、防菌、快速吸湿速干等方面均走在了行?#30331;?#27839;。而在面料选取方面,喜玛尔图全部采用世界上经BULESIGN?#29616;?#30340;环保、优质面辅料,从内到外,给消费者提供安全、舒适的穿着体验。设?#21697;?#38754;,?#38750;?#20462;身、舒适、人性化的剪裁,替代了以往户外产品宽大而无型的理念,在做工、款式和材质上?#27426;?#23547;求变化和创新,每一针每一线都渗透着匠心独具的缜密思维。“时尚户外,休闲健身?#20445;?#21916;玛尔图高调?#26009;?#21271;京ISPO户外展,向她的目标消费群体,传递出这样的理念。

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